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AppsFlyer 发布第十四版《广告平台综合表现报告

时间:2022-05-05 23:27 作者:bob

  ——明天,环球营销权衡与体验办理平台 AppsFlyer 公布《告白平台综合表示陈述》第十四版,对挪动告白行业各家媒体渠道停止排名。这一版涵盖 2021 年下半年,是 Apple 上线 ATT 框架(使用追踪通明度框架,简称 ATT)后第一份最全解读,将完整反应 Apple 隐私新政对包罗 iOS 及 Android 平台、游戏及非游戏行业、SRN 及非 SRN 在内的挪动邦畿带来的团体影响。

  Apple ATT 上线距今已近一年,挪动行业各家告白平台连续阅历颠簸。上一版陈述中 Meta 屈居 SKAN 指数第二,而这一版陈述中 Meta 重夺榜首,四个指数登顶此中三个。

  交际巨子 Meta 在量级方面领跑业内浩瀚告白平台,并管辖非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP 气力榜单。稳坐 SKAN 指数头把交椅的 Meta,不竭调解应对 SKAdNetwork 机制的内部系统,协助告白主在 iOS 端获得更好的营销结果。

  Meta 称霸 SKAN 指数已经是不争究竟,可是 ATT 框架上线后,告白主决议计划所需数据受限于聚合层级,这仍旧对社媒巨子 Meta 组成不小的应战。ATT 上线之前,Meta 因其带来高量级、高质量用户的才能,持久主导 iOS 侧各大榜单;ATT 后时期,受权弹窗的 iOS 用户数目迟缓爬升、未受权用户仍占大大都,Meta 在范围榜单中各项数据远不及 ATT 前的同期程度。

  AppsFlyer 在上一版陈述(第十三版)中初次推出 SKAN 指数时,TikTok For Business 一举摘得桂冠,在这一版中表示仍然超群,非游戏 IAE 气力与范围双榜单中均稳居第二,游戏 IAP 气力榜单中也占有第二。

  搜刮引擎巨子 Google 在 SKAN 指数非游戏榜单中位居第三,在非游戏 IAP 与 IAE 气力榜单同排第三,次要归功于 Google 在糊口方法类 App 榜单中的第二排位。Snap 在 SKAN 指数榜单中排位有所上升,非游戏 IAP 气力与范围榜单中均排名第四。

  “告白主逐渐承受并接纳 Apple 推出的 SKAdNetwork 机制,而 AppsFlyer 公布的转化值操纵台协助告白主应对 SKAN,这极大地扩大了陈述方所基于的统计数据”,AppsFlyer 内容与挪动洞察卖力人 Shani Rosenfelder 说:“跟着各家媒体更主动地测验考试共同 SKAdNetwork,我们将亲密存眷告白主能否会将部门预算从头投入 iOS 端。停止今朝,告白主基于 SKAN 返回的数据旌旗灯号优化 iOS 端营销事情,而数据获得维度受限、聚合层级数据通行的新行业理想,在将来一段工夫里仍将连续阁下告白主的预算分派决议计划。”

  Apple 推出的 ATT 框架对 App 营销的影响,能够比肩其对挪动媒体带来的打击。我们将 iOS 14.5 上线前后的告白平台综合表示陈述停止比照后发明,共有 29 家媒体渠道的排位高低浮动最少两位,有 20 家媒体渠道的排位高低浮动最少三位,这此中包罗 Meta、Google 等 SRN 与非 SRN 等进入前十的媒体渠道。

  固然 iOS 侧震感更加激烈,ATT 见效对 Android 侧也带来了本质性影响。将 2021 年下半年与 2020 年下半年纪据停止同期比照显现,25% 的预算从 iOS 流向 Android。此中,游戏 App 在 iOS 与 Android 双真个预算倾斜最为明显,罢了经极其存眷用户层级数据的媒体,在聚合数据为支流的新语境下,不能不片面改写平台算法。有些告白平台较其他平台呼应更快、调解更火速,由此在媒体侧修建了更多不愿定性。

  AppsFlyer 告白平台综合表示陈述第十四版的统计时段为 2021 年 7-12 月,评级媒体渠道总计 610 个,App 激活量合计 250 亿,App 数目合计 1.8 万个。此中,SKAN 指数所基于的数据样本为 1800 个 App,32 家媒体渠道,2400 万份 SKAN 数据回传。返回搜狐,检察更多



 

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