时期开展，人们愈发重视安康办理。不管是国度层面进一步完美医药系统建立，仍是企业层面不竭研制医药安康类新品，都足以证实安康医药品类正逐渐成为时下消耗者的热点存眷。

　　近期CTR公布的《2022年户外告白数据概览（8月刊）》显现，本年1-8月医药品类告白投放增幅较着。户外告白该怎样凸起劣势，掌握住医药类品牌主，成为将来医药品牌告白投放的“香饽饽”？

　　跟着消耗者关于互联网告白进入怠倦期，多次出圈的户外告白近两年逐步被品牌主喜爱。但固然户外告白的实体代价和强迫属性被广阔品牌主承认，难以精准化触达客群、难以判定告白播放结果等成绩也是令品牌主们优柔寡断的行业短处。

　　幸亏现在正处于数字化风口，户外告白行业也正朝着数字化迈步，行业内出现了一批新企业、新手艺能有用协助品牌和媒体们处理以上痛点，康恩贝此次的数智化户外营销就是一大优良案例。

　　本年蒲月，医药品牌康恩贝为旗下非处方药产物肠炎宁片结合阿里巴巴旗下瓴羊营销云天攻智投平台与分众传媒，在成都、天津、南京、杭州等近百城投放了户外告白。

　　为了精密化地圈画受众群体，保证告白投放结果最大化，在投放前期，天攻智投平台便基于丰硕的客群标签系统，为品牌描写受众群体，停止潜客的最大化发掘，终极锁定了“存眷安康人群”、“安康互联网人群”、“吃货一族”、“烹调喜好者”、“熬夜晚睡人群”和“商务差旅人群”等易发生或存眷肠道亚安康状况的六大潜客人群。在人群标签圈定后，天攻智投也针对受世人群，猜测了响应的线上使用爱好与线了局景偏好，为品牌锁定目的场景。

　　除此以外，康恩贝还充实操纵天攻智投数智化才能，对上刊点位周边可视化范畴内的告白投放停止了投后结果阐发。差别于传统户外告白投放时的笼统测算，天攻智投经由过程交融阿里巴巴瓴羊的数据手艺才能、AI智能等算法才能，对户外告白暴光的人群停止精肯定义，确保投放结果评价精确。

　　按照前期数据阐发，本次告白暴光人群的社会属性、消耗偏好、线上App利用偏好和线了局景偏好均与投放前圈选的人群符合，反向考证了前期圈人的精确性。且在暴光人群中轻奢及小资群体TGI偏好属性极强，证实暴光人群具有必然的消耗才能，有助于品牌告白转化。

　　告白投放后，天攻智投也为品牌停止了在电市肆铺中的后链路举动阐发，阐发出消耗者在寓目户外告白后，对品牌认知程度和康恩贝商品的爱好变革均有提拔，暴光用户的动作转化力及品牌搜刮力均为同城未暴光用户的1.8倍，同时在分日电商举动转化趋向上，也显现出明显的暴光转化力提拔，足以证实此次户外告白投放有用增进了消耗者关于品牌的自动举动转化志愿。

　　而浸透，则条理更高，指的是告白暴光笼盖了几品牌目的人群——即触达了几产物的潜客，究竟结果关于品牌而言，潜客是最易奉献转化率的人群。

　　前者可以让品牌在消耗者心中留下印象，霸占用户心智，后者则是可以在前者的根底上，高效地完成转化。

　　在暴光方面，本次投放笼盖暴光人数超1.5亿，暴光人次更是靠近200亿，完成了高暴光多频次线下客群笼盖，分离起第一部门中的电市肆铺举动阐发，可看出此告白的高暴光对团体都会举动转化都发生了拉动感化。

　　浸透方面，本次告白投放触及了目的都会中超4600万目的潜客，投放都会目的潜客浸透率近50%，而在暴光人群中，潜客浸透率也超30%，暴光潜客浓度比照天然浓度比例提拔了160%，由此能够看出此轮告白暴光人群中品牌目的群体属性较强，告白浸透了浩瀚潜客。而这些潜客在团体暴光中的动作转化上具有成倍放大辐射感化，按照天攻智投数据阐发，在此案例中，潜客暴光动作辐射比高达134%，即大批的潜客奉献了更例的电商动作力。

　　从成果导向上来看，康恩贝的此次告白投放告竣了笼盖人群广、暴光量高、浸透率强的优良结果，此中有以下两点值得户外告白人们鉴戒：

　　潜客群体关于品牌主而言，是最具代价的告白受众。在康恩贝的告白投放案例中，暴光潜客动作力约为团体暴光人群的1.5倍。因而品牌在投放告白时，应偏重思索笼盖潜客群体以到达事半功倍的结果。

　　但怎样掌握潜客群体不断是告白投放过程当中的一浩劫点，康恩贝挑选和数智化营销平台天攻智逢迎作，停止全链路数智阐发是一步妙棋。天攻智投平台背靠阿里瓴羊，有壮大的数据手艺才能支持，能为品牌供给投放前期的潜客画像圈选及媒体点位潜客精准化阐发等数智效劳，为品牌紧紧捉住潜客人群，中期则经由过程人群洞察和智能阐发等功用，经由过程与品牌私域客群联系关系阐发（如线上电商旗舰店客群），为品牌主供给了更直观的结果阐发。

　　此次康恩贝的告白投放，挑选和分众传媒协作，作为行业内的头部企业，分众传媒在天下具有浩瀚天文地位优良的黄金点位，可以为康恩贝的户外告白投放供给优良的媒体资本支持。

　　按照天攻智投平台供给的分都会潜客浸透数据阐发，本次户外告白投放都会的潜客浸透率均超20%，此中一二线都会团体潜客浸透率更是超50%，足以证实天攻智投+分众传媒的强强结合，促进了此次户外告白的高效投放。

　　康恩贝此次告白的胜利，除天攻智投供给的数智化阐发和分众供给的黄金点位外，也离不开品牌本身的壮大气力。

　　康恩贝团体有着50余年开展汗青，除出名的康恩贝品牌外，旗下还具有珍爱明、金奥康、天保宁、天保康、元邦、贝贝、金康、希陶等浩瀚品牌。此次投放告白的肠炎宁片2022年OTC贩卖破10亿，天下批发市场中成药排行榜第10名，是康恩贝的一大王牌产物，针对当代人作息混乱易激发肠胃不适的情况，能有用减缓肠道亚安康。作为一家出名老牌药企，康恩贝具有壮大的品牌气力可以让消耗者信赖，因而告白也更容易被承受。

　　告白营销，实践上也是对品牌气力停止宣扬，此次品牌告白的胜利，不只促使了潜客群体消耗转化，也让品牌占有了浩瀚新客的心智。在获得这些优良结果后，品牌接下来该考虑的，即是要怎样营销才气持续这类胜利，将新客与潜客人数进一步扩展。

　　面临这个成绩，天攻智投也给出了最优解——在停止了暴光转化结果评价后，天攻智投按照沉淀的暴光数据阐发赐与了后续投放倡议：

　　倡议品牌后续告白投放时，在潜客锁定上能够深化发掘更度，归入品牌行业潜客维度，更大范畴的关于潜客转化效能停止评价。

　　暴光潜客人群在团体暴光人群中的动作转化上具有成倍放大辐射感化，后续对潜客的营销浸透应进一步扩展。

　　后续投放时，品牌主可按照天攻智投供给的投放倡议对接下来的告白营销停止优化，确保以后的户外营销也能获得优良结果。

　　纵观康恩贝此次的户外营销案例，数智化一直贯串全程，经由过程前期的人群洞察阐发、潜客圈选，天攻智投协助品牌主掌握住了实在有用的暴光人群与潜客受世人群，中期则经由过程与品牌私域客群联系关系阐发，为品牌告白投放停止了全链路结果评价，并供给可视化的数据阐发比照，让品牌主能直观天文解告白投放结果与人群转化服从，最初则将投放暴光数据停止深度阐发，对团体告白投放停止评价并赐与后续投放倡议，促使品牌主以后的营销可以更上一层楼。

　　恰是这类全链路、线上线下营销串连的数智化营销才能，共同康恩贝微弱的本身气力与分众传媒的黄金点位，促使本次户外营销获得了优良结果。

　　疫情政策调解后，很多行业都将迎来新的开展，关于告白营销的需求也将愈发扩展。户外告白要捉住这些新机缘，数智化是必经之路，只要将数据智能融入行业开展，才气在数字化时期脱颖而出。